樂高集團與上海美術(shù)電影制片廠達成跨界合作

 ?。?021年2月25日,中國上海)今日,樂高集團攜手上海美術(shù)電影制片廠有限公司(以下簡稱上美影)宣布跨界合作,打造樂高?悟空小俠系列與《大鬧天宮》的創(chuàng)意推廣短片,旨在通過悟空小俠和齊天大圣的跨時空“對話”,共同攜手啟迪中國兒童傳承和發(fā)揚齊天大圣勇敢無畏的英雄精神,勇敢面對困難與挑戰(zhàn),做自己現(xiàn)實生活中的“英雄大圣”。

  圖:樂高集團X上美影跨界合作主視覺海報

  推出于2020年5月,樂高?悟空小俠系列是樂高集團首個以中國經(jīng)典名著《西游記》為設(shè)計靈感的產(chǎn)品系列,通過豐富有趣、充滿創(chuàng)意的積木拼搭玩樂體驗,致力于讓孩子們通過悟空小俠的英雄故事培養(yǎng)勇敢、堅韌和樂觀的精神,激發(fā)孩子們的“英雄夢”。

  作為中國第一部彩色動畫長片,上美影所創(chuàng)作的《大鬧天宮》中“美猴王”的形象是70后、80后一代“英雄夢”起點。它的紅桃心臉,手舞金箍棒成為了孫悟空標(biāo)志性的形象。故事中所傳遞出的樂高?悟空小俠和齊天大圣的勇敢機智、不屈不撓的英雄精神更是不謀而合。

  樂高集團中國市場部副總裁林海云先生表示:“《大鬧天宮》是中國動畫的經(jīng)典之作,它為幾代人的童年帶來了無盡的歡樂。樂高?悟空小俠與上海美術(shù)電影制片廠的合作,是創(chuàng)意玩樂與經(jīng)典藝術(shù)的碰撞,也是一項令人激動的創(chuàng)新。希望通過兩個時代的英雄的詮釋,讓孩子們在觀看、拼搭、玩樂過程中了解中國傳統(tǒng)文化,塑造勇敢、堅韌和樂觀等品質(zhì),從而助力其成長?!?/P>

  上美影副廠長、制片人李早女士表示:“樂高集團以創(chuàng)新和創(chuàng)造力,為中國孩子們的童年帶來了全新的玩樂體驗。我們也非常期待樂高?悟空小俠與《大鬧天宮》的這次合作,希望能與樂高集團一起用創(chuàng)新的玩樂方式讓新一代的孩子們深切感受大圣精神的精髓,并成為他們勇敢成長的動力。“

  此次,樂高集團與上美影從悟空小俠和齊天大圣的跨時空互動為創(chuàng)意靈感,推出了主視覺海報,和一系列創(chuàng)意海報,并聯(lián)合呈現(xiàn)了一支創(chuàng)意推廣短片。這部創(chuàng)意推廣短片,主要講述了樂高?悟空小俠在面對新一輪的挑戰(zhàn)時,通過與齊天大圣的跨時空“對話”,受到鼓勵與啟迪,最終勇敢面對,戰(zhàn)勝困難,啟迪孩子們對于勇敢無畏精神的認(rèn)知,開啟他們的英雄之夢。該短片將在樂高中國官方微博和官方微信平臺上線。

  圖: 樂高集團X上美影跨界合作創(chuàng)意海報

  圖:樂高集團X上美影跨界合作創(chuàng)意推廣短片

  此外,樂高集團還與上美影聯(lián)合推出了《大鬧天宮》限量聯(lián)名贈品禮盒和典藏版大圣卡。3月1日起,消費者前往天貓小黑盒,參與樂高?悟空小俠系列新品發(fā)售活動,即有機會獲得該贈品。

  繼去年樂高?悟空小俠系列上市之后,2021年樂高?悟空小俠系列更多新品將問世面向小朋友和樂高粉絲。3月1日即將上市的新品共7款,不僅引入了更多原著故事中的新角色,如蜘蛛精等,令劇情變得更跌宕起伏,創(chuàng)造了更多趣味的玩樂體驗,還將包括一款還原原著經(jīng)典場景的套裝,內(nèi)含獨特小人仔,必將令中國兒童和樂高粉絲們眼前一亮。

  2021年樂高?悟空小俠系列新品將于3月1日起,在樂高品牌旗艦店、樂高授權(quán)專賣店、以及天貓樂高官方旗艦店、京東樂高自營旗艦店等全渠道正式發(fā)售,敬請期待。

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